如何打造具有中國文化底蘊的服裝品牌
- 發布時間：2014-04-19 作者：spolo 來源：www.yxguangtong.com
- 很多去西方游玩回來的人都曾講過他們的購物經歷：不管到哪個國家的大商場，只要遇到打折，排隊購買名表、名牌珠寶及名牌包的人多半都是中國人。因此，在西方人眼中，中國人的第一印象便是：購物狂。有的名品店的老板曾透漏給中國朋友，金融風暴后，若不是靠著中國游客的支持，他們的業績就會很慘。有些奢侈品店超過50%的銷售額是從中國游客身上掙來的。
中國人真的是購物狂嗎?從某種角度而言，特別是從出國旅游的消費模式來看，中國人的確有購物至上的傾向。根據紐約市觀光局的統計，近幾年來問卷調查顯示，91%的中國游客認為購物是他們到紐約的第一使命，遠超過名勝造訪、文化領受或美食品嘗。
其實到一個旅游之地購物是很正常不過的事情，每個人都有在異地帶禮物回來的習慣。但如果將這種購物視為一次觀賞和學習的機會，將這種經驗放到創建品牌的嘗試當中，那這種購物就更為有意義了。
當然，事實讓人無法回避，也讓人思考：中國市場這么大，國內品牌林立，怎么就不出現國外游客競相爭搶的場面?如何才能讓中國品牌的文化特質及精神內涵在國內外產生吸引力?如何打造出具有中國文化底蘊的品牌?
加快與文化創意產業融合
經過幾十年的發展，中國品牌的成就備受矚目。但我們也不能不看到，在快速發展的進程中，仍缺乏自己的核心競爭力。據近期媒體報道，有的品牌為了給自己的產品“鍍金”，爭先去給自己購買或租賃“洋品牌”，這種走捷徑的品牌商涵蓋服裝、皮包等各個品類。其實，培育品牌不是容易的事，但這種做法并非上策，因為品牌缺乏品牌自己的核心價值和創新精神，勢必受制于他人。有業內人士質疑，洋品牌漂洋過海的背后，中國消費者將會受益還是折損，依然有待觀察。
不管“鍍金”的成效如何，有一點不可否認，就是現如今，越來越多的消費者，已經從追求服裝的使用價值，到關注服裝背后的內在價值，人們對服裝品牌的文化內涵以及文化創意需求越來越大。服裝市場再也不是“閉著眼睛都掙錢”的時代。加快推進品牌文化底蘊、文化創意的打造，已經成為服裝產業向時尚產業轉型發展的必然趨勢。
縱觀那些在市場上經久不衰的品牌，都是有著幾十年、上百年的品牌歷史。當然，這并不是品牌有了歷史就一定具有競爭力。但這也正說明，這幾十年甚至上百年的文化積淀，成就了品牌的歷史內涵。
如何讓品牌具有文化內涵呢?這個話題一直被提及?？偨Y來看，任何為品牌所做的努力都需要堅持和細致。提升品牌的文化創意首先要認同所賦予的文化，還要有打破傳統創意的勇氣。就拿中國人都熱衷的香奈兒品牌來講，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。另外，無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(tweed)、打破舊有價值觀的人造珠寶，或者是帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，chanel屢屢挑戰舊有體制創造出來的新的時尚。也就是說，品牌與文化創意結合，不能單純為創意而創意，要在充分理解文化和創意元素中所包含的美學成分的基礎上去解讀和分析元素，從而設計出與眾不同的服裝產品。這其實要求設計師更加注重對本國及世界歷史文化以及中外設計歷史、中外美學等知識的了解和掌握。
事實上，一些自主品牌中，已經不乏富有文化內涵的創意，只是有些品牌在設計時還存在一些誤區，以為把中國古代的元素照搬拿來用在服裝設計上就可以了。其實這只是對文化的誤讀，文化不是傳統也不是古為今用，真正的具有文化內涵的創意是提取文化中的精華與現代訴求的融合，使其跨越時空、渾然天成。
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